从插位到升位：萧条年代的品牌之道
李光斗：
联合国未来预测机构罗马俱乐部在1970年代的“唱衰经济”的音调言犹在耳，“南柯一梦”还是一做就做了十几年。一朝梦醒，“大笔消费未来钱”的美式生活告一段落，地球人都跟着美国人一起勒紧腰带过日子。
经济的冬天来了，没了南柯梦，只为稻粱谋。
那么，在这样一个萧条的年代，企业该如何经营？
郎咸平教授给出的答案是：“睡觉”。对于2009年的经济情况预测，郎咸平持悲观论调“金融危机使极其复杂的问题，难以控制，面对全球的金融危机，中国制造业的危机，企业能做一些什么呢？基本束手无策，只能睡觉。”
而对于这个观点我是持反对意见的。的确，2009年是一个非常寒冷的“冬天”。但所谓危机往往是在没有预兆的情况下出现，让企业措手不及。而一旦我们能预测到明天会发生什么，我们就一定会有一个应对的策略。正如《赤壁》中说任何阵法都有弱点，任何困局也都有破解之法。
“钻进被窝？还是出门打猎？”
冬天要来了，猎人们钻出被窝，出去打猎。北方人购置运动装备，准备趁着冬天去冬泳，去运动。而广东人则开始研究菜谱，希望抓住进补的好节气。
经济的冬天来了，企业是钻进被窝，还是出门打猎？
曰：“斧斤以时入山林。”
越是非常时期，对企业来说，越是有非常机遇。
因为你的竞争对手与你一样经历烦恼，如果这时候你的竞争对手选择退出，你恰恰可以趁机扩大你的市场份额。1930 年代，美国遭遇了历史上最大的一次经济危机，德国、意大利等国家的国有电影企业在经济窘困面前的退缩，给了美国电影趁虚而入的机会，1945—1949年间，意大利从美国进口影片达2000部。如今好莱坞成了电影业中当之无愧的王牌。
另外，在逆境时期10个做广告的企业中你占一份，效果要比经济形势好的时候100个企业做广告你占其中之一要好，因为大家这时候的注意力都会集中于你。在经济的冬天坚定不动摇的进行品牌建设，就好比黑暗中划亮一根火柴，它会比白天里点燃的一根蜡烛更明亮。
“冬天的狩猎技巧”
出去打猎要讲究因地、因时制宜。如何打猎？战术很重要。在萧条时期，中国企业的品牌建设需要把握时机，集中力量进行紧急且重要的事情。具体做法有四个方案：
第一个是目标精准化。一家航空公司开张时说“我们是老百姓坐得起的飞机”，但是坐飞机的人通常是为了省时间而愿意多花钱的人，而且在中国，老百姓大量依靠于火车，把企业变成廉价航空公司，这就是定位偏差。萧条时期的品牌建设，首先是要静下来想清楚你的品牌是卖给谁的。
第二是形象国际化。无论是萧条时期抑或繁荣期，全球化是一个不可逆转的趋势，随着我国经济的迅速发展，加入WTO组织，国外企业和资本不断涌入中国市场，中国经济的全球化进程在加快。美国次贷危机的全球蔓延更是说明了全球一体化时代的来临。品牌的国际化则成为品牌发展、升位的必然阶段。在全球经济疲软之时，提升国际化形象，是赶超国际名牌的绝佳时期。
第三是品牌年轻化。中国缺品牌吗？不缺。1949年中华人民共和国建国时，我们中华老字号10000多个，但去年初步估算，只剩1000多个。为什么？因为他们一直在墨守成规，没有与时俱进。这是一个飞速发展的时代，这是一个互联网引导下的时代，互联网的崛起让年轻一代摆脱了“经济乱”的束缚，越来越多地参与到政治、经济、文化中来，日益成为家庭和社会的重心，这使得品牌年轻化成为一个不可逆转的趋势。在年轻人对社会影响力日益增大的背景下，只有努力推进品牌的年轻化，实现与年轻一代的情感共鸣，才能招揽到最广泛的支持。奥巴马的成功就是最好的证明。
第四是终端精致化。为什么人们喜欢看韩剧？因为拍韩剧的时候，菜都做得很精致，而中国人拍电视，皇上吃的东西都是从旁边的小店里拿来的。中国古语云：相鼠有皮，人而无仪。人而无仪，不死何为？对于品牌也是这样，国际化竞争的加剧，消费者需求的升降，精致型品牌是未来品牌生存的第一要素。
总体来说，这样一个经济的冬天，恰恰是企业品牌发展的春天，钻出被窝面对它，战略上藐视它，战术上重视它，趁“机”而入，升华企业愿景、年轻品牌形象、差异化品牌个性、塑造专家权威、传播品牌故事、宣传企业领袖、预埋扩张管线，加强品牌的构建和品牌的传播，明天一定会比今天更美好。
更新：2009/3/20 转摘：www.lawceo.com
主题：从插位到升位：萧条年代的品牌之道
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